2018-05-04
婚嫁头条丨数据合辑:婚纱摄影行业分析报告

  秒速赛车下注婚纱摄影行业移动化趋势明显,季节特征显著,且随着人民的生活水平提高,整个行业特别是婚纱行业的潜力巨大,给品牌提供了非常好的契机来打造自己的品牌形象并树立品牌效应。

  从近两年婚纱摄影的检索趋势来看,每年10月不仅是线下的黄金结婚季,也是线上检索的最高峰;从检索设备来看,至2016年7月底,无线端检索量已在短短两年时间内从31%上升到67%。

  由于婚纱摄影的天然视觉性特征,在百度的小频道表现来看,百度图片的流量占到了68%以上。

  从近两年婚纱摄影行业检索词来看,通用词呈现大幅增长,占比变高,表明行业需求旺盛,潜力大;而相应的,品牌词检索量呈略降趋势,品牌仍需加强品牌建设及曝光,引导消费者更多主动检索品牌;截至2016年7月,通用词的移动占比(72%)高于品牌词(61%)。

  用户在检索婚纱摄影时,带地域的检索词占比达7.6%;其中,可以看出大家的生活水平有了显著的提高,对海岛的检索量占到了地域检索的48%,而三亚作为国内著名海岛旅游景点独占鳌头,占比达43%。

  婚纱摄影/婚庆检索起伏变化较为明显,高峰都集中在每年10月;而婚纱变化则不明显,且高峰集中在每年1月及8月;由于2015年羊年以及二胎开放政策,孕照检索量于2015年Q3出现爆发式增长。

  可以看到在整个行业,占比靠前20名几乎都是婚纱摄影品牌,而婚纱品牌只占3个;而单独从婚纱检索来看,国外婚纱品牌占比靠前,亟需国内婚纱的品牌化。

  可以看到由于目前中国结婚率高,检索人群与适婚人群年龄相符,多分布在人口大省。

  从24小时表现来看,无线端检索量全天超过PC,午间休息及晚上时间无线端需求更旺盛。

  从兴趣图谱分析来看,婚纱摄影检索人群正处于求职教育阶段;对于买房置业有大量的需求;而日常中更多的表现出对于网络游戏与健身的热情。

  总体来看,婚纱摄影行业移动化趋势明显,季节特征显著,且随着人民的生活水平提高,整个行业特别是婚纱行业的潜力巨大,给品牌提供了非常好的契机来打造自己的品牌形象并树立品牌效应。

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