2018-06-19
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  香水广告文案分析 第一则:迪奥——“真我”香水 标题:j’adore LE FEMININ ABSOLU “真我”香水让女性充满吸引力 正文: Gold is cold. Diamonds are dead. A Limousine is a car. Dont Pretend. Feel whats real. Cest Ca Que Jadore 此时,黄金显得冰冷,钻石缺乏生气,豪华轿车也不够吸引,不要造作,感受真实的 奢华,唯有...迪奥真我香水 艺术构思:作品中,女人刚参加完宴会,尽管一身疲惫,但高雅迷人气质,仿佛浓郁的幽香 迎面扑鼻。她,穿过一个又一个金色豪华大门,钻石耳环、项链一一被女人摘下,头发散乱 了...这些不够还不够,一声声发自内心的呐喊道出女人渴望解放热烈而奔放的心情, 女人是那 么的忘我,那么的妩媚迷人,忘我,即“真我” ,正是“真我”让作品中的女人风情万种魅力 四射... 第二则:古奇——ENVY(嫉妒) 标题:ENVY 广告语:ENVY for men and women 嫉妒,不但女人,男人也有 艺术构思: ENVY 广告中两人看是搂抱,实则不是,女人将脸贴近男人的胸膛,深深地嗅 着,表情沉醉迷离,男人的身体是迷人的,可是却不是吸引女人靠近的原因,女人沉迷的是 男人身上的 ENVY,嫉妒,不单女人拥有,秒速赛车玩法:香水广告文案分析男人也同样拥有,巧妙地将主题表达出来,这是 最直接也是最贴切的。 第三则:兰蔻——引力 标题:ATTRACTION(吸引)兰蔻引力香水 广告语:引力 与生俱来 艺术构思:作品引用男人、女人两种元素,随着男人的靠近,女人紧闭眼眸,羞涩而欢喜, 心中怀着一份期待,一分悸动...众所周知,同性相斥,异性相吸,作品选用男人和女人不是没有 道理的,毕竟,男人和女人天生就互相吸引,引力,与生俱来,这就是 ATTRACTION 香水。 第四则:香奈儿香水 标题:CHANCE CHANEL 如获至宝 表现元素:女人 CHANEL 香水瓶 艺术构思:女人双手抱住瓶盖,仿佛如获至宝一般,女人的下半身却“深陷”瓶身中双 脚无法够着瓶底,然而女人的表情却是欢喜、享受、愉悦的,这说明 CHANEL 香水对女人 有着致命的吸引力,既是被淹没也心甘情愿,也要紧紧抓住不放手,这就是香奈儿的诱惑。 第五则:Nina Ricci 莲娜丽姿香水 标题:L’Air du Temps 比翼双飞香水 广告语:PEATH ON EARTH 地球上的宁静 艺术构思:女子轻合双眸倚在地铁箱的栏杆上睱想,仿佛追求欢笑、和平与爱的想望得到了 满足。让你我在时间之外,感受愉悦,纯净与真实,身后隐隐闪现的白色翅膀更增加了纯美 的感受。 附—— 第六则:迪奥——Addict(沉迷) 标题:admit it(承认它吧) 广告语:Dior Addict The now fragrance from Dior 沉迷于迪奥的人香味都来自于迪奥 艺术构思:夜雨朦胧,一轮明月,霓虹的剪影,使得背景充满糜烂的气息,模特只着抹胸沉 溺在细雨当中,雨滴遍布身上,湿漉漉的短发一缕缕将脸颊遮掩,女人小嘴微张,双眼半闭, 一脸沉醉,糜烂的气息平添一抹香艳......奢华使人沉迷,糜烂使人自甘沉溺,这就是迪奥 Addict 香水的魅力所在,你不得不承认。 综合分析: 对于迪奥香水广告,触感一直是他们强调的重点,亦是他们坚持不变的传统。广告都充满 梦幻(虚幻)气息,并且广告中的模特都拥有柔滑的触感,美丽的肌肤以及迷人的芳香,恰 巧这些都是女性锲而不舍地追求所在,因此,迪奥针对消费者的这一诉求,推出的广告无不 淋漓尽致的表现“触感”这一特质。 迪奥曾这样来形容香水: “香水是一扇通往全新世界的大门,所以我选择制造香水,哪怕 你仅在香水旁边逗留一会, 你便能感受到我的设计魅力, 我所打扮的每一位女性都散发出朦 胧诱人的雅性, 香水是女性个性不可或缺的补充, 只有它才能点缀我的衣裳, 让它更加完美, 它和时装一起使得女人们风情万种。 ” 古奇的 ENVY 香水的广告,如果你先前不看广告语,就很有可能认为这是一则低俗的广 告,可是当你注意到 ENVY for men and women 时,你就不这么认为了,因为他的创意真的 非常大胆,而且让人意想不到,换了第二个人是绝对想不到的。总之,古奇在与众不同的同 时又带着随性。 兰蔻的品牌精髓: 细腻、 优雅、 气质、 非凡。 兰蔻采用感性诉求的方式来宣传产品的特色, 广告非常注重局部细节, 一个眼神, 一分悸动, 一个微笑都可以让人感受到兰蔻的大家风范, 同时,模特身上拥有高贵气质的同。

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