2018-06-19
镜头三:印度檀香与香根草和谐交会而成的木

  秒速赛车玩法Dior香水广告文案_经济/市场_经管营销_专业资料。Miss Dior 邂逅香水 广 告 策 划 文 案 一、前言 本公司作为新兴的广告公司,代理广告 Miss U 香水,这是一个扩大公司规模,拓 展广告业务的好机会,同时也是对我们的挑战。因此,

  Miss Dior 邂逅香水 广 告 策 划 文 案 一、前言 本公司作为新兴的广告公司,代理广告 Miss U 香水,这是一个扩大公司规模,拓 展广告业务的好机会,同时也是对我们的挑战。因此,我们要以敬业的态度,调动我们 的创新思维,为该系列产品的市场营销及广告策略等做积极的策划,在广告上除了力求 表现外,更要时时配合蒸蒸日上的业务,促进产品销售。 根据分析,香水的市场虽然较大,但因竞争品牌较多,广告投资量大,欲取得较大 市场占有率,留住老顾客并非易事。因此,本公司建议,Miss U 香水广告销售及诉求 重点应放在探索及开拓新的消费市场上, 二、消费者研究 1.一般应用化妆场合: 1)参加正式宴会 2)平时上班 3)外出逛街 2.使用品牌状况: 1)未婚女姓偏爱花香型香水系列 2)各种品牌,各具功能 3.购买状况: 1)用完再买 2)没用完,看到喜欢就买 3)亲友赠送 4.购买地点及方式 未婚 1)百货专柜 2)大型商场或卖场 3)国外带回 已婚 1)百货专柜或百货行 2)问朋友而去购买(包括厂牌,地点) 三、 广告商品:Miss Dior 迪奥邂逅系列香水 Miss Dior 迪奥小姐花漾淡香水 万千优雅的柔和花香调 前调以清新柑橘与西西里橙,开启你的嗅觉。 紧接着扑面而来的,是轻柔牡丹与馥郁玫瑰的 浓情释放。 最后的点睛之笔,是柔和白麝香谱写的春的诗 篇 Miss Dior 迪奥小姐精灵淡香水 清爽西普调,勾起一抹幽香 精灵淡香水,变身西普调家族一员 神秘的广藿香是西普调的典型标志,缔造出轻盈优雅 的 Miss Dior 迪奥小姐精灵淡香水。 Miss Dior 迪奥小姐花漾淡香水 万千优雅的柔和花香调 前调以清新柑橘与西西里橙,开启你的嗅觉。 紧接着扑面而来的,是轻柔牡丹与馥郁玫瑰的浓情释 放。 最后的点睛之笔,是柔和白麝香谱写的春的诗篇。 四、广告主题表现 1. 广告语:芬芳陪伴着你,带来美丽的邂逅 2. 形象代言人:娜塔莉·波特曼,凭借奥斯卡奖杯奠定主角地位的娜塔莉·波特曼, 恰恰拥有着这些魅力光环。她自然流露的优雅,令她光采夺目却不造作,由她诠释 的 Miss Dior 迪奥小姐。 3. 故事情节: 镜头一:镜头之下,黑色绸缎礼服恰到好处地将她迷人背部环绕,性感率性的美丽篇章 在此刻徐徐拉开,迪奥小姐香水迷人前调在此交汇而出,西西里柑橘的清新,血橙的青 涩,佛手柑的灵动,先声夺人地吸引住你全部的注意,犹如黑夜中的一份魅力邀约,在 不其然中相遇并令你沉醉。 镜头二:此时,簇拥的满怀玫瑰芬芳四溢,将女子自信的情怀尽情诉说,一如迪奥小姐 香水中柔美的花香主调,印度茉莉和埃及茉莉精华、大马士革玫瑰和突尼斯橙花精华, 四种层次馥郁相互萦绕,加上印尼广藿香的高调调性,将娜塔莉骨子里的果敢与浪漫特 制次第绽放。 镜头三:印度檀香与香根草和谐交会而成的木香基调,温暖感性,意境幽远,仿佛娜塔 莉回眸一瞬间感性热情地眼神。 4. 影音表现:以 Miss U 邂逅香水为线索,通过知名明星娜塔莉·波特曼的人气和健 康的形象,以爱情为主题,将广告故事化,情节化。突出“邂逅”主题,构思广告, 力求使广告画面简洁明了,表达完整却又充满悬念,配合扣人心弦的背景音乐,使 广告更加深入人心,使 Miss U 邂逅香水被更多消费者使用。 5.

相关文章