2018-10-18
秒速赛车玩法:新媒体革命20:算法时代的

  此次全书增补了大约5万字,着重加强了有关公关传播、企业自媒体、受众族群研究和内容产业的未来演进方向的思考。特别地,为每一章都绘制了一份思维导图,以可视化的方式展现每一章的论述逻辑。就像忒修斯之船一样,既好像仍是同一本书,又像是一本新书。

  本书初版命名为《新媒体革命》。但过去2年多来,我却不断产生越来越大的疑惑:如何确认一场新的媒体革命正在发生?

  “革命”,是一个过于宏大的修辞。我们总是急于去辞旧迎新,以为敲完钟声就可以与往事干杯了。

  我们能例举出诸多传统媒体宣布停刊、停印的消息,广告市场涨跌互现的数据报表,新的媒体平台诞生,新的现象级在线媒体问世……但却有意无意地忽略了新旧媒介型态和产品之间的继承性、遗传性甚至是本质上的同构性。

  比如各类自媒体号实质上就是自出版的杂志,无改“订阅”的本质;比如各种新媒体的赢利模式,仍然是内容-读者-广告的链条;比如那些爆红的情感、鸡汤、成功学、女性类大号,也就是新时期的《知音》、《读者》、《故事会》和《时尚》罢了。

  咸与维新的结果,必然会有许多的“伪新”,它们披上新的外衣,收割着叶公好龙式的知识爱好者的智商税。

  什么是我们时代中的大转折?情形难以认定。一个精确的节点永远是充满争议的。重要的并不是日期,而是事件的顺序。一个事件往往是另一个事件的基石。如果非要硬生生地在时间线上标记一个开天辟地的纪元日,反而吹散了事物演进的线索。

  真实的状况可能是,一波未平,一波又起。新种子在旧王朝中孕育,新时代中仍有旧气象会复辟。甚至所谓的新旧媒体会融洽而成新的媒介生态森林,攀援、缠绕、寄生、共存,直到新的食物链获得暂时稳定。

  也因此,在本书中,我试图从生产者和分发方式的维度去审视,以认识和界定三个新媒体代际的范式转换和“革命”迹象。这可能是本书最最重要的核心观点了——

  古典媒体之所以不能继续扮演让你免除信息未知恐惧的资讯管家,是因为它们不再能提供受信任的没有错过任何事物的保证。事实上,以前它们也没有做到。只不过,它们一直让你误以为通过订阅、观看和收听它们,你就与这个世界同步了。

  古典媒体没有意识到,长期以来它们提供的大部分内容,对受众而言都是无用之用。有用之用的信息,能够免除受众对某一类未知信息的恐慌,更像是情报。“无用之用”的信息则是非必需品,由精英制造,秒速赛车玩法:新媒体革命20:算法时代的媒介、公关与传播|我的新书发售更有知识的味道。是否能够帮助我们做出当下更好的各种人生选择,是区分“有用之用”和“无用之用”信息的主要判断标准。

  我们还远远没有进入人人自媒体的时代,还有许多的暗黑区域等待信息之光去照亮,去连接。真正值得自戒的是,在初尝到文章自我撰写、自我发布和一大堆点赞评论的快感后,许多自媒体人不免沉溺于拥有意见领袖的权力和光环的自负之中。对于没有当过主编的人来说,这可能是让人上瘾的毒品。

  当知识变得网络化,房间里最聪明的人不再是站在最前面对我们说教的那个,也不是房间内所有人的整体智慧。房间里最聪明的人是房间本身,亦即把房间里的人和想法连接起来,并将之与房间外的网络产生连接。

  一个纯粹由机器所主宰的内容“无机农场”,栽满的不过是塑料花而已,虽姹紫嫣红,但却了无生机。丰饶的内容“有机农场”,犹如我们对于好作品的欣赏品味一样,它一定是包含了叙事想象力、好奇心、不满的欲望和独创性的花朵。而这些,都依赖于人的伟大创造。

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