2018-10-29
秒速赛车玩法:腾讯广点通移动联盟力推多样
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  根据艾瑞最新的数据,2013年中国手机网民近6亿,即将超过PC网民。随着移动端捕捉的眼球越来越多,停留的时间越来越长,适用于移动端的广告逐渐获得广告主的青睐。在移动互联网市场,一头是数以万计的APP开发者,一头是海量广告主将推广延伸至移动端的强烈诉求,连接两者间的纽带,就是移动广告平台服务商。在众多平台服务商中,2013年底悄然上线的腾讯广点通联盟非常引人关注,从上线内测起,就与时俱进,积极创新为广告主提供了多样化的广告形式,得到了开发者和广告主的高度关注。

  与传统广告相比,移动广告具有精准性、即时性、互动性等特点。不仅如此,广告形式也丰富多样,更具创意性。腾讯的广点通移动联盟主要支持哪些广告形式呢?

  Banner广告是互联网上最常见的主流广告形式,创意丰富,视觉表现能力强,可按用户的需求定位,因此用户的接受度较强,点击率高。很多广告主在选择推广时都愿意采用这种广告形式。如图所示,腾讯广点通的移动联盟Banner广告放置在用户停留较久的页面,或用户访问比较频繁的页面。

  插屏广告是目前比较有效的精准广告推广形式。与主流的Banner广告相比,用户的点击率和活跃度更高。广点通移动联盟12月份正式上线了此种广告形式,在用户等待时插入广告(如内容加载中),在用户操作暂停时插入广告(如阅读暂停,视频暂停,退出返回主菜单),或在用户访问比较频繁的页面插入广告。

  针对品牌广告主,广点通移动联盟专门推出了可以覆盖更多独立用户的开屏广告。开屏广告在应用开启画面后加载,迅速抢占“黄金5秒”,广告不可点击,如用户点击关闭按钮则跳过此次播放机会。插屏广告的展现效果好,对用户体验的影响小。与其他广告形式相比,在同样数量的广告展示下,能够覆盖的独立用户更多。

  应用墙是在APP内设置的一个推荐其他优质APP以供用户下载安装的综合展示页面。在不影响产品体验的情况下,将应用墙入口的icon放置于任何适合推荐应用的场景,或高曝光量的页面。应用墙广告可以为更多优秀的应用提供展示的机会,吸引用户下载,腾讯广点通移动联盟的应用墙广告平均下载成本不到3块钱,是一种高回报的广告形式。

  在这四种广告形态中,除了开屏广告是按照CPM的方式收费,其他三种广告形态都是CPC收费模式。另外,为了免除用户重复观看已安装应用的广告的烦恼,提升用户体验,广点通移动联盟还基于应用下载推广,开发了APP过滤功能:当用户点击过某个广告并安装这个应用之后,同样的广告不会再次推送给同一用户。而这一功能对开发者来说,也避免了广告的重复投放,在大大节约费用开支的同时,获取了有效用户。

  跟其他移动广告联盟相比,腾讯广点通移动联盟最大的优势还是大数据的优势。在腾讯本身大社交的基因加上外部联盟数据,为广告主提供了近千项的定向能力,秒速赛车玩法:腾讯广点通移动联盟力推多样化广告丰富程度远远超过国内其他联盟。据了解,广点通移动联盟还在继续扩充广告形态,为更多广告主提供定制化的解决方案。

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  10月29日下。

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